커피 체인 스타벅스가 2년 만에 거래 건수가 늘어나면서 1분기 실적 발표 직후 주가가 강세를 보였다.
미국 경제방송 CNBC는 스타벅스(Starbucks)가 수요일(현지 시간) 회계연도 1분기 실적을 발표하며, 구조조정에 따른 비용 부담으로 수익성은 악화됐지만 회사의 턴어라운드 전략에 힘입어 2년 만에 고객 트래픽이 증가했다고 보도했다.
브라이언 니콜(Brian Niccol) 스타벅스 최고경영자(CEO)는 성명에서 “1분기 실적은 우리의 ‘백 투 스타벅스(Back to Starbucks)’ 전략이 효과를 내고 있음을 보여주며, 예정된 일정보다 앞서가고 있다고 믿는다”고 밝혔다. 그는 “더 많은 고객이 더 자주 스타벅스를 찾으면서 판매 모멘텀이 커지고 있으며, 이는 이제 시작일 뿐”이라고 말했다.
스타벅스는 지난해 10월 실적 전망을 중단한 이후 처음으로 재무 전망을 제시했다. 회사는 2026 회계연도 조정 주당순이익(EPS)을 2.15달러에서 2.40달러 범위로 제시했는데, 금융정보업체 LSEG에 따르면 이는 월가 컨센서스인 주당 2.35달러의 하단부 수준이다. 또한 글로벌 및 미국 점포당 매출(동일점포 매출) 성장률을 최소 3%로 예상했다.
실적 발표 이후 스타벅스 주가는 개장 전 거래에서 약 5% 가까이 상승했다.
CNBC에 따르면, 스타벅스가 12월 28일(현지 시간) 종료된 분기에 대해 LSEG가 집계한 월가 전망과 비교해 발표한 실적은 다음과 같다. 조정 주당순이익은 0.56달러로 예상치 0.59달러에 못 미쳤고, 매출은 99억2천만달러로 예상치 96억7천만달러를 상회했다.
스타벅스의 회계연도 1분기 순이익은 2억9천3백30만달러로, 주당 0.26달러를 기록했다. 이는 전년 동기 7억8천80만달러, 주당 0.69달러에서 감소한 수준이다. 회사의 턴어라운드 관련 비용에 더해, 커피 가격 상승과 관세 부담이 분기 동안 마진을 압박했다.
구조조정 비용, 자산 가치 손상차손 등 일회성 항목을 제외할 경우, 스타벅스의 조정 주당순이익은 0.56달러였다. 매출은 전년 동기 대비 6% 증가한 99억 2천만달러를 기록했다. 이는 회사가 2개 분기 연속으로 동일점포 매출 성장을 이어간 데 따른 것이다. 캐시 스미스(Cathy Smith) 스타벅스 최고재무책임자(CFO)는 실적 발표 후 컨퍼런스 콜에서 “현재 턴어라운드 단계에서 우리는 매출 상단(톱라인)에서 보고자 했던 정확히 그 모습이 나타나고 있다”고 말했다.
글로벌 동일점포 매출은 4% 증가해, 스트리트어카운트(StreetAccount)가 집계한 2.3% 증가 전망을 웃돌았다. 트래픽은 3% 늘어나, 회사의 거래 건수가 2년 만에 처음으로 증가세로 돌아섰다. 니콜 CEO에 따르면, 특히 2022 회계연도 2분기 이후 처음으로 리워드(멤버십) 회원과 비회원 고객 모두에서 거래 건수가 늘어났다.
스미스 CFO는 동일점포 매출 성장이 1월에도 이어지고 있다고 밝혔다.
미국 내 동일점포 매출도 4% 증가했다. 이는 ‘베어리스타(Bearista) 컵’과 페퍼민트 모카 같은 클래식 메뉴 등 연말 시즌 한정 메뉴 수요가 견인한 것으로 나타났다. 니콜 CEO는 지난해 11월, 연말 시즌 메뉴 출시일이 북미 사업 부문에서 역대 최고의 하루 매출을 기록했다고 밝힌 바 있다.
니콜 CEO는 또한 매장 내 환대와 운영 효율성을 높여 고객 경험을 개선하는 ‘그린 에이프런 서비스(Green Apron Service)’ 프로그램의 공을 언급했다.
미국 외 지역에서도 스타벅스의 국제 부문 동일점포 매출은 5% 증가했다. 스타벅스의 두 번째로 큰 시장인 중국에서는 동일점포 매출이 7% 늘었다. 이 분기 동안 스타벅스는 보유캐피털(Boyu Capital)과 합작법인을 설립해 중국 사업을 운영하겠다는 계획을 발표했다. 니콜 CEO는 실적 발표 콘퍼런스 콜에서 “이 파트너십은 우리가 더 많은 도시에 진출하고, 뛰어난 커피 경험을 제공하며, 파트너(직원)들에게 새로운 커리어 기회를 창출하고, 스타벅스를 장기 성장을 위한 글로벌 브랜드로서 강화하는 데 도움이 될 것”이라고 말했다.
이 거래는 규제 당국 승인 이후 2026 회계연도 2분기에 마무리될 것으로 예상된다. 스타벅스의 2026 회계연도 전망에는 회계연도 후반기에 회사가 스타벅스 차이나의 소매 매장을 계속 운영할 것이라는 가정이 반영됐다.
스타벅스는 분기 동안 순점포 128곳을 새로 열었다. 스타벅스는 2026 회계연도에 회사 직영 및 라이선스 카페를 합쳐 순점포 600~650곳을 추가로 개설할 계획이다. 이는 회사가 지난해 미국 내 매장 약 400곳을 폐점한 데 이은 확장 계획이다. 투자자들은 목요일(현지 시간) 뉴욕에서 열리는 투자자 대상 행사에서 니콜 CEO의 전략에 대한 보다 구체적인 설명이 나올 것으로 기대하고 있다. 이 자리에서 경영진은 회사의 새로운 장기 재무 목표도 공유할 예정이다.
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