㈜한진(대표이사 사장 노삼석)이 인플루언서 커머스 시장을 위한 맞춤형 물류 솔루션 ‘원스타(OneStar)’를 공식 론칭하며, K-인플루언서 브랜드의 성장 지원에 나선다.
‘원스타’는 자체 커머스 사업을 운영하거나 브랜드 론칭을 준비 중인 인플루언서를 위한 통합 물류 서비스다. 한진은 인플루언서의 전문성과 팬덤 기반 판매가 새로운 K-브랜드의 성장 경로로 자리 잡고 있다고 보고, 자사 물류 인프라와 글로벌 네트워크를 결합해 인플루언서 커머스 전용 물류 환경을 구축했다.
최근 인플루언서 커머스 시장은 폭발적으로 성장하고 있다. K-뷰티를 중심으로 한 인플루언서 브랜드들이 글로벌 시장에서 주목받으면서, 영상 플랫폼 기반 쇼핑 거래액(GMV)은 2025년 5천억 원에서 2028년 6조7천억 원 규모로 13배 이상 성장할 전망이다. 글로벌 인플루언서 마케팅 시장도 올해 약 46조 원으로, 최근 5년간 236% 성장한 것으로 분석된다.
한진은 이러한 변화 속에서 ‘원스타’를 통해 인플루언서가 창업 초기부터 안정적으로 물류를 운영할 수 있도록 지원한다. 사업자등록번호와 SNS 인증만으로 간편 가입이 가능하며, 별도 계약 절차 없이 바로 이용할 수 있다.
특히 인플루언서의 라이브커머스나 특정 시즌에 집중되는 트래픽 특성을 고려해 사전 출고 일정 등록 시스템과 슬라이딩 요율제를 도입했다. 출고량 변동에 따라 배송 단가가 자동 조정돼 비용 부담을 최소화하고, 라이브 방송 중 폭증하는 주문도 실시간으로 처리할 수 있다.
한진의 글로벌 네트워크를 기반으로 한 국내외 동시 출고 서비스도 제공된다. 인플루언서 브랜드가 국내 소비자뿐 아니라 해외 팬층을 대상으로도 상품을 빠르게 배송할 수 있어 글로벌 진출이 한층 용이해졌다.
또한 수도권 거점 풀필먼트를 활용해 신속한 배송과 브랜드 맞춤형 고객 경험을 강화한다. ‘뷰티박스’, ‘간식박스’ 등 브랜드 콘셉트에 맞춘 맞춤형 패키징을 제공하고, 상품 보관부터 자동 출고·배송까지 1박스 단위로 통합 관리되는 합리적 요금 체계를 마련했다.
한진은 ‘원스타 매칭’ 프로그램을 통해 인플루언서와 제조 브랜드 간 협업 기회도 확대한다. 가입 인플루언서의 프로필 데이터를 바탕으로, 한진의 약 9만 개 제조 화주 고객사와의 연결을 지원한다. 이를 통해 제조사는 제품 마케팅에 적합한 인플루언서를, 인플루언서는 생산 파트너를 손쉽게 찾을 수 있는 생태계를 구축한다. 향후 주요 MCN(다중채널네트워크)과의 제휴도 추진 중이다.
한진 관계자는 “인플루언서는 이제 단순한 마케팅 파트너가 아니라 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 주체”라며 “K-인플루언서의 성장이 곧 K-브랜드와 국내 제조업 발전으로 이어질 수 있도록, 물류 인프라와 서비스를 지속적으로 확장하겠다”고 밝혔다.
헬로티 김재황 기자 |
