글로벌 종합 물류 기업 한진이 세계 최고 권위의 e스포츠 리그인 LCK 무대에 본격 합류하며 글로벌 미래 고객과의 접점 확대에 나선다. 한진은 e스포츠 프로 게임단 브리온이스포츠와 네이밍 스폰서십 계약을 체결하고, 2026 시즌부터 팀명을 ‘한진 브리온(HANJIN BRION)’으로 변경해 활동한다고 2일 밝혔다.
이번 협약에 따라 브리온 산하 모든 팀은 2026 시즌부터 한진 브리온이라는 새로운 이름으로 출전한다. LCK를 비롯해 LCK 챌린저스 리그, LCK 아카데미 시리즈까지 전 종목에 동일한 팀명이 적용되며, 한진의 브랜드는 선수단 유니폼과 팀 로고, 경기장 설치물, 구단의 온·오프라인 콘텐츠 전반에 노출된다. 이를 통해 한진은 젊은 세대를 중심으로 한 글로벌 e스포츠 팬층과의 접점을 크게 넓힌다는 전략이다.
한진은 단순 로고 노출을 넘어, 자사가 보유한 글로벌 물류 네트워크와 마케팅 자산을 활용한 입체적인 팬 참여형 마케팅을 전개할 계획이다. 국내외 팬미팅, 글로벌 협업 프로모션, 콘텐츠 연계 이벤트 등을 통해 팬들과 직접 소통하며 브랜드 친밀도를 높이는 데 주력한다는 방침이다.
‘한진 브리온’은 LCK 컵 지명식을 통해 새 유니폼과 팀명을 팬들에게 처음 선보인다. 이후 1월 14일 개막하는 ‘2026 LCK 컵’을 시작으로 본격적인 시즌 일정에 돌입하며, 한진과 브리온은 이달 중 공식 스폰서십 조인식을 열고 공동 마케팅 전략을 구체화할 예정이다.
이번 스폰서십은 전통 산업으로 분류돼 온 물류 기업이 e스포츠라는 글로벌 콘텐츠 플랫폼을 통해 미래 고객과 소통 방식을 확장한다는 점에서 의미가 크다. 전 세계 수억 명의 팬을 보유한 LCK 무대를 통해 한진은 브랜드 인지도를 글로벌 차원에서 강화하고, 혁신적이고 젊은 이미지를 동시에 구축한다는 전략이다.
한진 관계자는 “브리온은 LCK 원년 멤버로서 오랜 전통과 견고한 팬덤을 보유한 팀”이라며 “80년 역사의 물류 전문성을 바탕으로 고객의 성공을 이끌어온 한진의 진정성과 브리온의 도전 정신이 만나 강력한 시너지를 낼 것으로 기대한다”고 밝혔다.
한진은 이번 협업을 계기로 스포츠·문화 콘텐츠를 활용한 브랜드 커뮤니케이션을 지속 확대해 나갈 계획이다.
헬로티 김재황 기자 |
