최신뉴스 알리바바 그룹, ‘South China Morning Post’의 인수로 디지털 광고 수익 개선

중국 알리바바 그룹은 홍콩 기반의 영자신문인 South China Morning Post(SCMP)를 266백만 달러에 인수하기로 합의했다. 인쇄본을 보유하고는 있지만, 모바일 장치를 통한 광고 및 배포에 중점을 두기 위해 서브스크립션만 가능한 모델로부터 눈을 돌려 SCMP의 비즈니스에 초점을 맞춤으로써 SCMP의 디지털 운영을 강화할 계획이다. 노출 당 비용(cost per impression)에 대해 광고주들에게 비용을 청구하는 광고는 알리바바의 주요 수익원이다. 2015년 9월에 마지막 분기 재무 발표에서, 알리바바는 중국 상업 소매 수익의 60%가 모바일 거래에서 나오고 있다고 밝혔으며 모바일 광고 수익은 세배를 기록했다. IHS는 이번 인수가 SCMP의 디지털 광고 수익을 되살리고 촉진하길 기대하며, 특히 모바일로부터 이러한 성과가 두드러질 것으로 예상했다. 또한 알리바바는 더 많은 사용자들, 특히 중국 외부에 있는 사용자들을 자사의 전자상거래 플랫폼으로 이끌기 위해 SCMP 콘텐츠를 활용할 것으로 보인다. 홍콩에서, 신문 광고 수익 증가는 2011년부터 둔화되었으며 잡지 광고 수익은 2014년에만 14% 감소했다. IHS는 향후 5년 후에 홍콩의

• 2016-01-04 17:57