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최신뉴스 [K SHOP 2018] 토비테크놀로지, ‘아이트래커’로 스마트한 소비자 분석

[첨단 헬로티] 토비테크놀로지 코리아가 지난 8월 29일부터 31일까지 킨텍스에서 개최된 ‘K SHOP 2018’에서 참가해 소비자 행동 패턴 분석에 활용되는 ‘아이트래커(Eye tracker)’를 공개했다. 스웨덴 기업 토비테크놀로지의 아이트래커(시선추적) 솔루션은 실제환경과 가상환경에서 사람의 시선을 정확하게 보여준다. 이를 통해 사람들의 관심과 행동, 의사결정에 영향을 미치는 다양한 요소들을 파악해 마케팅, UX/UI, 소비자 행동조사를 포함한 다양한 분야에 활용되고 있다. 즉. 소비자의 비슷한 연령대의 표본조사를 통해 전체 소비자의 행동패턴을 예측해 내는 방식이다. 아이트래커는 거치형과 웨어러블로 나뉜다. 웨어러블 아이트래커는 가볍고 측정이 간편해 피험자가 자유롭게 움직이면서 측정이 가능하다. 따라서 매장 소비자의 시선추적, 스포츠, 숙년자/초보자 비교, 기술훈련 교육 등에 활용될 수 있다. 데이터 샘플링 속도는 100Hz, 50Hz로 제공된다. 거치형 아이트래커는 모니터 탈부착 세팅이 가능하고 데이터 샘플링 속도는 최대 1200Hz까지 지원한다. 토비테크놀로지 관계자는 “아이트래커는 인지심리학,

이나리 기자

2018-09-03 17:33

최신뉴스 [K Shop 2016] 토비테크놀로지, 시선 추적 시장 60% 점유...고객 행동 패턴 분석 전문

[헬로티] 스웨덴에 본사를 두고 있는 토비테크놀로지(Tobii Pro)는 시선 추적 분야의 글로벌 업체로, 전 세계 시선 추적 시장의 60%의 점유율을 가지고 있는 스웨덴 나스닥 상장 기업이다. 보유 특허 인용수로 선정되는 유망한 글로벌 기업에 구글이 주목하는 글로벌 기업으로 이름을 올렸다. 시선 추적(Eye tracking)은 최근 기술 변화 트렌드를 리드하며 마케팅 조사/연구 기법의 하나로 주목 받고 있다. 설문이나 인터뷰 같은 직접적인 방법과 달리 사용자가 인식할 수 없는 객관적이고 세밀한 데이터 수집이 시선 추적으로 가능하며, 고객의 제품 구매 과정, 무의식적 구매 행동 패턴, 시선이 머무르는 특정 부분 또는 제품 등을 파악해 매장의 인테리어 또는 패키지 디자인이나 광고/홍보 효과 측정 및 전략 개발에 활용할 수 있다. 토비테크놀로지가 제공하는 토비 프로 인사이트 서비스(Tobii Pro Insight Service)를 통해 매장 인테리어와 제품 디자인, 광고 및 홍보 효과 측정, 그리고 새로운 마케팅 전략을 기획할 수 있다. 인사이트 서비스(Tobii Insight Service)는 설비 투자 및 인력 채용 등에 대한 부담이 없으며, 상품에 대한 소

2016-09-29 21:34