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일반뉴스 앱러빈, 모바일 광고에서 생성형 AI 활용법 담은 리포트 발표

앱러빈(AppLovin)이 15일 '고성과 광고 트렌드 리포트 2024'를 발표했다. 이번 보고서는 앱러빈의 인하우스 크리에이티브팀 스파크랩스(SparkLabs)가 생성형 AI를 사용해 워크플로우를 개선하고 성과 광고의 품질과 영향력을 모두 높이는 방법과 올해 최고 성과를 거둔 크리에이티브 전략에 대해 분석했다. 앱러빈은 이번 보고서를 통해 생성형 AI 툴이 어떻게 모바일 광고 시장의 새로운 효율성을 주도하고 크리에이티브 프로세스의 가능성을 넓히고 있는지 밝혔다. 보고서는 지난해 스파크랩스가 생산한 수만 개의 크리에이티브로부터 분석한 데이터를 기반으로 올해 최고의 크리에이티브 전략을 자세히 설명한다. 제시카 돌란 스파크랩스 디렉터는 "2023년 스파크랩스의 비게임 광고 중 절반 이상이 CTV(Connected TV) 크리에이티브였다"며 "CTV는 시청자가 새로운 것을 시도하도록 유도하기 위해 매력적인 비주얼과 실제 배우를 활용해 광고주가 브랜드 메시지를 강조할 수 있는 독특한 플랫폼을 제공한다"고 말했다. 케이티 얀센 앱러빈 최고 마케팅 책임자(CMO)는 "인공지능을 수용하는 것은 창의적인 사람들의 잠재력을 확장시킨다"며 "기술들은 계속해서 진화하고 있지만

이창현 기자

2024-02-15 14:05

일반뉴스 앱러빈, 더 트레이드 데스크와 ALX 제공하는 파트너십 체결

앱러빈이 11일인 오늘 더 트레이드 데스크와 광고주에게 앱러빈 익스체인지(ALX)를 제공하기 위한 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 더 트레이드 데스크는 애드테크 분야의 프로그래매틱 광고 기업으로 전 세계 디맨드 사이드 플랫폼(DSP) 시장을 선도하고 있다. 이번 더 트레이드 데스크와의 파트너십을 통해 ALX는 모바일 퍼블리셔를 위한 유니파이드 아이디 2.0 시그널을 활성화하는 최초의 모바일 인앱 익스체인지가 될 예정이다. 더 트레이드 데스크는 ALX를 통해 모든 앱 게시자 광고 인벤토리에 직접 액세스함으로써 광고주에게 비용 및 규모 확정 측면에서 경쟁 우위를 제공한다. 이에 광고주들은 ALX를 더 트레이드 데스크 내 캠페인에 추가할 수 있어 더 원활한 타기팅이 가능하다. 앱러빈에 따르면 이번 파트너십을 통해 ALX가 접근할 수 있는 전 세계 18억 대 모바일 단말에 설치된 14만 개의 모바일 앱에 광고주를 위한 타기팅 기능을 강화하도록 지원 및 확장할 계획이다. 메건 마티노(Meagan Martino) 앱러빈 미국·유럽·중동·아프리카 디맨드 부문 책임자는 “오늘날 대부분의 프로그래매틱 입찰 요청이 모바일에서 이뤄짐에 따라, 광고주들은 성장하는 시장을 공략하고

서재창 기자

2022-04-11 15:23